U svijetu gdje se inovacija mora pretvoriti u stvaran utjecaj, malo je onih koji to znaju spojiti kao Lejla, žena koja stoji iza BeInCrypto-ovih globalnih evenata i strateških partnerstava. Kombinacijom strateškog promišljanja i instinkta za zajednicu, Lejla ne organizira samo događaj, već gradi priče koje ostaju upamćene.
U Web3 industriji, gdje pažnja traje nekoliko sekundi, a povjerenje se gradi mjesecima, Lejla vjeruje da uspješan marketing nije stvar buke, već odjeka. Za nju, Web3 marketing nije evolucija Web2 modela, već potpuna revolucija. Upravo o tome pričamo u prvom nastavku ovog serijala.
1. Kako bi opisali marketing, strategije i generalno promoviranje unutar Web3 industrije, te koliko se značajno diferencira naspram marketinga unutar Web2 industrije?
Web3 marketing nije evolucija: to je revolucija. Dok Web2 zavisi od masovnog dosega i centralizovanih platformi, Web3 se oslanja na zajednice, identitet i povjerenje. U Web2 svijetu brendovi govore publici, a u Web3, publika je dio brenda. Strategija mora biti decentralizovana, ali precizna, jer ako ne upravljaš narativom onda neko drugi hoće.
2. Koliko je značajna vizualna komunikacija klijenta (i njihovog proizvoda) unutar Web3 industrije kako bi se stekao što bolji dojam i doseg kroz navedenu industriju i šire?
U prostoru gdje su svi online i svi “graditelji”, prva impresija ne dolazi kroz riječi već kroz dizajn. Vizualni identitet Web3 brenda je njegov oklop. Ako izgleda slabo, niko neće ni pokušati razumjeti što nosi iznutra. Dizajn mora govoriti prije osobe ili brenda: uvjerljivo, samopouzdano i bez potrebe za objašnjenjem.
3. Koji je Vaš pristup prilikom izrade marketing strategije za klijenta unutar Web3 industrije? Kojim se pravcima i ciljevima vodite kako bi postigli što bolju komunikaciju i ishod same strategije?
Prvo gledam i analiziramkako zajednica vidi klijenta jer definitivno nije dovoljno samo znati šta oni nude, već kako ih publika percipira. Na osnovu toga biramo pristup: da li ulazimo kao partner, lider ili neko ko želi da unese novu energiju u prostor. A, obično je to treće.iStrategiju uvijek gradim s jasnim ciljevima i, generalno ne radimo kampanje da bismo bili prisutni, već da ostavimo konkretan utisak i postignemo rezultate.
4. Koliko smatrate da je u današnjici zahtjevno organizirati raznolike događaje (okrugli stolovi, paneli, konferencije i srodno) koji se bave tematikom kriptovaluta i kripto industrije? Koliko mislite da je marketing i strategije uz sam marketing neophodan pri organiziranju što uspješnije konferencije?
Organizovati Web3 događaj danas je kao igrati šah na tri ploče istovremeno jer moraš balansirati između partnera, zajednice i publike, a svako ima drugačija očekivanja. Iskreno, danas ima previše događaja koje organizuju ljudi bez stvarnog razumijevanja koliko je to zahtjevan posao. I organizacijski i komunikacijski i marketinški: sve mora da se složi. A promocija je priča za sebe, jer u moru konkurencije, bez jasne strategije i plana, čak i dobar događaj može proći potpuno neprimijećeno.
Iz mog iskustva, događaj ne počinje kad se upale svjetla na bini. Počinje s prvim postom, prvom najavom, i traje dugo nakon što se sve završi. Ako ne upravljaš narativom u svakom koraku, neko drugi će.
5. Koja je Vaša uloga unutar BeInCrypto-a? Kakva su Vaša dosadašnja iskustva i zahtjevnost rada unutar navedene tvrtke?
Vodim odjel za eventove i strateška partnerstva tamo gdje vidljivost susreće uticaj. Svakog dana balansiram između ideja i egzekucije, ljudi i prilika. BeInCrypto je dinamično okruženje, gdje rast dolazi onima koji ne traže instrukcije, već prave put.
6. Koji su budući planovi glede BeInCrypto-a? Koji je trenutni fokus?
Naš fokus je pozicionirati BeInCrypto kao neizostavni most između inovatora i mase. Ulazimo u novu fazu: kroz platformu za događaje, novu video produkciju i selektivne partnerstva. Ne želimo biti samo još jedan medij u prostoru, već medij koji doprinosi razvoju Web3 industrije na konkretan i prepoznatljiv način.